7月17日，南都记者获悉，网信部门持续开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，依法依约处置违法违规账号，其中包括编造虚假人设京海策略，虚夸经历资历引流营销的典型案例。南都此前曾推出“病态流量”系列调查，聚焦一些虚构伦理视频携无证商品欺骗老人的“诱导式剧本”乱象，有老人轻信下单，花费数万、十几万元。
上述专项行动中，被通报的典型案例包括“李子”等账号编造虚假人设，虚夸经历资历引流营销。
其中，小红书账号“李子”“强少（可合作创业）”“黎江bb”通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益；快手账号“济南高人”等以“中医养生高人”为噱头，诱导老年人购买“养生用品”。相关账号已被依法依约关闭。
此外京海策略，还有“川哥谈养老”等账号使用夸张不实标题文案，博眼球吸粉引流。小红书账号“川哥谈养老”、哔哩哔哩账号“BLACKSTA**X”、抖音账号“卷*薯条”等，使用“曝光惊天内幕”“揭露行业骗局”等与内容不符的夸张标题文案，渲染炒作不实内容博取流量，诱导开展线下营销。相关账号已被依法依约关闭或禁言。
南都此前推出“病态流量”系列调查，揭露短视频平台“诱导式剧本”乱象。
“我不要钱，就要货！”“想要货，告诉你休想！”短视频平台某直播间，上万人在围观一场抢货大战。围绕这个神秘的产品，直播间双方反复争吵、互相指责，直到人气引爆后，真实目的终于显现：观众被提醒只要是弯腰驼背的、走楼梯费劲的、晚上因为腿疼睡不着的，“都去吃”，都去下单。直播间有意暗示，该产品对解决上述身体顽疾有效。而实际上，它不过是普通食品，和治病一点也不搭边。
2024年11月，南都记者调查梳理发现，类似的“剧情诱导”直播间还有很多，有些博主在此过程中不惜一切手段引流谋取不正当利益，挑战法律底线。有老人轻信下单，花费数万、十几万元。
广东诺臣律师事务所律师杨治东曾表示，目前有关部门以及平台正在加强管理和打击力度，比如要求特定职业人员进行资质认定，避免虚假人设；要求剧情演绎必须以文字形式提示，且剧情内容不得违反法律法规或社会公序良俗等。他说，社会上持续有新的恶意营销或诈骗形式出现，对于老年人等群体，“关键还是需要家庭成员提供更多的关爱和关注，帮助其提高防骗意识”。
采写：南都记者 马辉京海策略
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